家电消费网1月19日讯     今天，家电消费网从工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，零售额1572亿元，同比增长7.5%,市场均价3363元，同比增长2.6%。

　　奥维家电分析师董敏对家电消费网分析称，2015年彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增加2次，平均每次促销拉动增长26万台左右;另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高格调的产品。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

　　从渠道来看，传统渠道销量为3373万台，占比72%，同比下跌8%;销额为1197亿元，占比76%，同比下跌3%;线上渠道销量1301万台，占比28%，同比增长65%。销额为375亿元，占比24%;同比增长67%。线上渠道继续保持高幅增长。

　　从产品结构分析，彩电市场产品持续向高端化发展。2015年，UHD产品渗透率为31%;55寸以上大尺寸产品渗透率为22%;智能产品渗透率为73%。预计2016年高端产品的渗透率随着上游屏厂、整机企业的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。(温莉雅)

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